{"id":977,"date":"2019-05-29T01:33:06","date_gmt":"2019-05-29T01:33:06","guid":{"rendered":"http:\/\/ficto.com.ec\/ficto\/?p=977"},"modified":"2023-08-13T03:40:38","modified_gmt":"2023-08-13T03:40:38","slug":"existe-un-metodo-para-disenar-la-marca-de-un-lugar","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/ficto.com.ec\/ficto\/existe-un-metodo-para-disenar-la-marca-de-un-lugar\/","title":{"rendered":"\u00bfExiste una metodolog\u00eda para dise\u00f1ar la marca de un lugar?"},"content":{"rendered":"
\"Marca
Collage de marcas de la Ciudad de Quito usadas por diferentes Alcald\u00edas.<\/figcaption><\/figure>\n

Es constante ahora en el Dise\u00f1o en Ecuador, que cada nuevo alcalde modifique la imagen de su ciudad. \u00bfEs as\u00ed de f\u00e1cil? \u00bfO necesitamos claramente una gu\u00eda o una metodolog\u00eda para dise\u00f1ar la marca de un lugar o ciudad?<\/h2>\n

El Dise\u00f1o en Ecuador est\u00e1 creciendo como profesi\u00f3n. \u00a0Es tiempo que vaya madurando, es por eso que creo firmemente que los procesos de\u00a0metodolog\u00eda para dise\u00f1ar la marca de un lugar (inserte aqu\u00ed su lugar favorito: pa\u00eds, ciudad, barrio, distrito) deben ser organizados y sistematizados. Pero \u00bfexiste una metodolog\u00eda para dise\u00f1ar la marca de un lugar?<\/p>\n

La marca de un lugar o de un sitio no puede ser tratada como un identificador o marca m\u00e1s. \u00bfPor qu\u00e9? \u00a0La respuesta es muy sencilla. Los habitantes de ese espacio tienen que adoptarla como suya y con un proceso posterior, adue\u00f1arse. La escala de la marca de un lugar es enorme y no le pertenece a un equipo reducido.<\/p>\n

Si hay que hablar de un m\u00e9todo o metodolog\u00eda para dise\u00f1ar la marca de un lugar, me he tomado el atrevimiento de plantear los siguientes pasos, basados en las experiencias de este tipo de marcas y tambi\u00e9n a los procesos fallidos en la construcci\u00f3n de las marcas del Metro y de la ciudad de Quito.<\/p>\n

Paso a paso:<\/h3>\n

Trabajo social:<\/h4>\n

Antes de afilar los l\u00e1pices y cargar las bater\u00edas de las computadoras, se debe desarrollar un profundo estudio con un equipo de soci\u00f3logos, historiadores, antrop\u00f3logos y comunicadores para encontrar cuales son los s\u00edmbolos que m\u00e1s identifican a los pobladores de esa \u00e1rea. Como herramientas podemos contar con talleres, consultas, encuestas, focus groups, entrevistas con l\u00edderes de opini\u00f3n, etc. En esta etapa es donde se pregunta a la gente, \u00bfCon qu\u00e9 se identifica? y \u00bfC\u00f3mo quiere verse?. El resultado de esta etapa es un acuerdo en que s\u00edmbolo o s\u00edmbolos refleja mejor la identificaci\u00f3n de la zona.<\/p>\n

Dise\u00f1o de Marca:<\/h4>\n

Luego se entrega este proceso a un estudio de Dise\u00f1o, el m\u00e1s profesional posible. Que adem\u00e1s de hacer logos, sepa como construir marcas y que tenga un resultado final impecable. Adem\u00e1s el estudio debe tener claro como implementar, comunicar y dejar que las personas se adue\u00f1en de esa imagen.
\nDe all\u00ed evitar el concurso: a). En los concursos no participan los m\u00e1s profesionales. b). El ganador s\u00f3lo es uno, mientras los perdedores habr\u00e1n trabajado gratis. c). Con la experiencia de los fallidos resultados de procesos de marca y dise\u00f1o en Ecuador y Quito espec\u00edficamente nunca, nunca, dejar la elecci\u00f3n final en una carrera de likes en Facebook.
\nLa opci\u00f3n del concurso deber\u00eda ser de portafolio en proyectos semejantes, en Ecuador hay estudios con muy buenos proyectos de identidad y marca. \u00c9stos podr\u00edan tomar la informaci\u00f3n de la etapa 1 y traducirla en una marca potente. Con todos las caracter\u00edsticas que debe tener una marca: tipograf\u00eda, crom\u00e1tica, sistema de iconos, etc.<\/p>\n

Sociablilizaci\u00f3n y apropiaci\u00f3n de marca lugar:<\/h4>\n

Para la fase de apropiaci\u00f3n de la marca se pueden tener varios caminos, si el proceso de dise\u00f1o est\u00e1 cercano a la gente -como recomiendo-, mucho del trabajo estar\u00e1 hecho. Otra parte puede venir desde la obtenci\u00f3n de los recursos financieros para todos los procesos previos. Un \u201ccrowdfunding\u201d, donde las recompensas son los productos de mercadeo de la futura marca. \u00a1Qu\u00e9 bonito recibir una taza para el caf\u00e9, un p\u00f3ster de edici\u00f3n limitada, una postal o una camiseta con la marca de mi ciudad, a la cual aport\u00e9 en su construcci\u00f3n y le puse dinero!<\/p>\n

Hay un ejemplo muy interesante con la creaci\u00f3n de la identidad del Brooklyn. Hern\u00e1n Berdichevsky, dise\u00f1ador argentino form\u00f3 parte del proyecto y lo comparti\u00f3 con nosotros en Crom\u00eda, el espacio para el Dise\u00f1o en Ecuador. Pueden ver los resultados de este proyecto en el siguiente link:<\/p>\n

Identidad colaborativa de Brooklyn.<\/a><\/span><\/p>\n

Breve conclusi\u00f3n a este paso a paso:<\/h3>\n

Finalmente, los pol\u00edticos o autoridades de turno, tendr\u00e1n que hacer su parte, aceptar lo que el estudio propone sin pedir cambios, sin el eterno \u201cqu\u00edtale, ponle, achiquemos o agrandemos\u201d. Ya que antes de llegar a ello, se habr\u00e1n garantizado de que sea el mejor estudio de dise\u00f1o que pudieron contratar.
\nObviamente este proceso no es f\u00e1cil y tampoco r\u00e1pido, menos a\u00fan barato, pero si una marca se construye as\u00ed, pasar\u00e1n 15, 20 a\u00f1os para que necesite un cambio o retoque. Las marcas no son eternas, pero si son mas duraderas que los 4 a\u00f1os de un per\u00edodo de Alcald\u00eda de Quito.<\/p>\n

Escrito por Lucho Vallejo.<\/p>\n

Una historia divertida sobre nuestro d\u00eda a d\u00eda la leer por ac\u00e1:<\/p>\n

Cuando conocimos a Starck<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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